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デジタルサイネージ広告ってどん...

デジタルサイネージ広告ってどんな仕組み?導入に必要なものは?

Rabiloo

ディスプレイに表示されるデジタルサイネージ広告は、かつての紙のポスターや広告に変わり、わたしたちの身近なものになっています。

小規模な店舗から大企業に至るまで、デジタルサイネージはこの数年、急速に市場規模を拡大し、ますます需要が高まっています。

以前より低コストで手軽にサービスを利用できることから、導入を検討する企業も増えています。

本記事では、サイネージ広告を導入する際に知っておきたいデジタルサイネージの基本的な仕組みについてご紹介したいと思います。

デジタルサイネージの仕組みは大きくわけて3種類

デジタルサイネージの仕組みは3種類

デジタルサイネージの仕組みを大きく分けると「スタンドアロン型」と「ネットワーク型」「インタラクティブ型」の3種類に分けることができます。

スタンドアロン型

スタンドアロン型デジタルサイネージ

スタンドアロン型は、USBメモリーやSDカードなどの記録媒体を挿してコンテンツをディスプレイに映し出すタイプのデジタルサイネージです。

スタンドアロン型は、インターネット環境がなくてもUSBメモリーなどの記録媒体で簡単に配信でき、設置も楽で導入コストも掛からないというメリットがあります。手軽に1台から始めることができます。

しかしコンテンツの更新は、1台毎に行わなければなりません。ディスプレイが複数台ある場合、更新に非常に手間がかかります。また、表示できるコンテンツも、動画、あるいは静止画のスライドショーのみに限定され、リアルタイム配信や遠隔操作など、柔軟な対応ができないというデメリットがあります。

スタンドアロン型は、個人経営の店舗がコストを抑えて手軽にデジタルサイネージを導入したい場合の選択肢になります。

ネットワーク型

ネットワーク型デジタルサイネージ

ネットワーク型は、インターネットや無線LANを通じて、コンテンツ配信を遠隔で管理できるデジタルサイネージです。

ディスプレイごとにUSBを差し替える手間もなく、1台のPCから複数店舗のディスプレイのコンテンツを管理することができます。さらに天気予報やニュースなど、リアルタイムの情報も配信できます。

本部から各店舗に瞬時に情報を更新したり、時間帯や客層によってコンテンツの内容を変更したり、柔軟な対応が可能です。

ネットワーク型が今ではデジタルサイネージの主流になっています。

インタラクティブ型

インタラクティブ型デジタルサイネージ

インタラクティブ型は、ユーザーのアクションに対応して情報が表示されるタッチパネル式のディスプレイを使ったデジタルサイネージです。

観光地や大型のショッピングモールなどでよく使われているタイプで、多言語にも対応できます。

さらに、顔認識や画像認識などAIやARの技術と連動して双方向のコンテンツを表示させることもできます。

ネットワーク型デジタルサイネージの配信の種類

ネットワーク型デジタルサイネージは「社内LAN」「オンプレミス型」「クラウド型」の3種類があります。

社内LAN

社内LANネットワークは、管理用PCから社内LANに接続されたディスプレイにサイネージを表示させ、コンテンツを管理します。

オンプレミス型

オンプレミス型は、社内にサーバーを設置してネットワークを構成し、遠隔でコンテンツを配信します。

サーバーやハードウェアなど、全て自社で保有し運用します。

クラウド型(saas)

クラウド型はインターネット経由で提供されるデジタルサイネージです。

サーバーを自社で管理する必要がなく、CMS(デジタルサイネージコンテンツ作成のためのソフトウェア)も合わせて定額で利用することができます。

CMSを利用すると、自社でコンテンツ(配信番組)を作成し、複数の端末に遠隔でコンテンツを配信することができます。

また、時間帯、客層、場所に応じたコンテンツを設定することも可能で、マーケティングの効果測定に大いに活用できます。

クラウド型はパソコン1台で配信を管理することができ、コンテンツの入れ替えに人件費を割く必要はなく、コストの削減にも繋がります。

デジタルサイネージに必要なもの

では実際に、デジタルサイネージを導入するにあたってどのような設備や準備が必要になるのでしょうか。

デジタルサイネージを利用するには以下の設備が必要です。

  • ディスプレイ

  • コンテンツ

  • STB

  • デジタルサイネージソフトウェア

デジタルサイネージ導入に必要なもの

ディスプレイ

まず、サイネージ広告を表示させるためのディスプレイが必要になります。

ディスプレイは目的と用途に合わせて選択することになります。

ディスプレイを選ぶ際に以下の要素を考慮に入れます。

  • 屋内で使用するか、屋外で使用するか(耐久性)

  • ディスプレイの大きさ

  • 照度(液晶かLEDか)

  • スタンドアロン型か(単体で動作する)

  • タッチパネル機能付きか

  • ディスプレイを設置するためのスタンド

  • マルチディスプレイ(複数の画面を組み合わせて大画面にする)

コンテンツ

紙の広告と比較した、デジタルサイネージ最大のメリットは、広告に動きをつけられることです。静止画のスライドショーを作成したり、動画と組み合わせて思い通りのコンテンツを作成できます。

デジタルサイネージのコンテンツは、いわば独自の放送チャンネルを持つようなイメージです。時間帯や場所によって配信内容を変えたり、天気予報などリアルな情報を配信することができます。

小規模に始めたい場合は、パワーポイントなどで手軽に作成することも可能です。

STB

STBとは、「セットトップボックス」の略で、ディスプレイにコンテンツを表示させるための小型の機材のことです。

わかりやすく言うと、STBとは「コンテンツを再生するための機能だけが入ったパソコン」のようなものです。

STBは小さな箱型の機材なので、設置が簡単でスペースも取りません。ディスプレイの裏側に取り付けることができ、パソコンに比べて安価で耐久性も高いのが特徴です。

再生機能が搭載された専用のデジタルサイネージを導入する場合は、STBは必要ありません。再生機器が内蔵されていないディスプレイの場合、コンテンツを映し出すためにはSTBが必要になります。

デジタルサイネージソフトウェア

デジタルサイネージソフトウェアとは、デジタルサイネージのコンテンツを作成、管理するためのソフトウェアです。

スタンドアロン型のデジタルサイネージは、同じ内容のコンテンツを延々と流し続ける場合が多いですが、CMS(コンテンツマネジメントシステム)を使えば、独自の番組を作成しタイムテーブルも自由に組むことができます。

コンテンツ作成も、マウスのドラッグ&ドロップで簡単に行うことができ、場所や時間帯によって広告の内容を変更したり、リアルタイムで情報を修正・更新することも可能です。

デジタルサイネージソフトウェアは、複数のディスプレイを一括で管理するためには必須で、クラウド(saas)での定額利用が一般的です。

関連記事:【デジタルサイネージソフトウェア】中小企業向けのデジタル広告ソリューション

クラウド型デジタルサイネージを導入するメリット

いまからデジタルサイネージの導入を検討する際、クラウド型がおすすめです。

クラウド型は、インターネットの環境があれば手軽に導入でき、サービスも充実しています。

スタンドアロン型は、端末ごとにコンテンツを手動で更新しなければならず、複数の店舗やディスプレイを管理するには不向きです。

また、オンプレミスのネットワークは、自社でサーバの管理やネットワーク構成を行わなければならず、コストや運用のための人件費がかかります。

クラウド型は、PC1台でコンテンツを一元管理でき、かつ低コストです。

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  • レイアウトの設定

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  • 複数のデジタルサイネージを一括管理

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こうした基本的な操作がどなたでも簡単に行なえる機能を備えています。

Rabilooのデジタルサイネージソフトウェア管理画面

Rabiloo Digital Signage管理画面

Rabiloo Digital Signageは、小規模経営の店舗から、全国展開の大型チェーン店まで幅広くご利用いただいております。

店舗アプリやPOSシステムと連動させて、マーケティングの効果測定にも活用することができます。

自社開発のsaasのため、各企業のニーズに応じて、スピーディにカスタマイズも可能です。

デジタルサイネージを通してDXをご検討の企業様、お気軽にご相談ください。

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